A Rolex egy sor olyan terméket gyárt, amely a különböző árkategóriák széles skáláját fedi le, ami ugyanolyan, mint bármely gyártó. A legolcsóbb férfimodell, az Oyster Perpetual jelenleg vadonatúj 5500 és 6500 dollár közötti áron kapható. Ez a szám rozsdamentes acélból készült, csak időzítő órát kap, ha olyan szerencsés, hogy talál egyet a piacon.
A spektrum másik végén egy 39 mm-es Pearlmaster ref. A 86409RBR, a Datejust család nehézsúlyú tagja, több mint 700 gyémánttal, körülbelül 250 000 dollárba kerül, bár az a pozitív oldal, hogy megvan a randevúzási funkció. Közben a http://www.replikaorakarral.com/ márka kínálatának nagy része 8000 és 40 000 dollár között mozog, de sokuknak van várólista, és új kiskereskedelmi áruk háromszorosáért kereskednek a nyílt piacon.
A Rolex árkategóriáját tekintve a márka által forgalmazott órák egyike sem tekinthető teljesen “olcsónak” – és ez még azelőtt volt, hogy elkezdtünk volna nézelődni a vintage piacon, ahol tényleg az ég szab határt. Főleg a ritka darabok és az érdekes háttértörténettel rendelkező darabok általában hihetetlen árakat kapnak egészen addig, amíg el nem érjük a hollywoodi filmlegenda Paul Newman tulajdonában lévő Daytonát, amely 2017-ben körülbelül 17,8 millió dollárért kelt el egy aukción.
Őszintén szólva, a Rolex hírneve a drága órák gyártásában olyan, amelyet a márka sok tekintetben önmagában ápolt. Az 1980-as évek óta a Rolex a minőségi órák egyszerű gyártója helyett a legkeresettebb életstílus beszállítója felé helyezte a hangsúlyt – és ezzel egy időben a Rolex órák replikáinak átlagára is emelkedett.
Azok az órák, amelyek egykor elengedhetetlen eszközök voltak egy bizonyos munkát vagy tevékenységet végző egyének számára, ma státuszszimbólumok. A mechanikus óra már nem az, amire szüksége van, hanem az, amire vágyik, és az exkluzivitás koncepciója a márka fő USP-jévé vált, ezzel együtt egy új költségstruktúra is megjelenik. A Rolex átlagára soha nem látott mértékben emelkedett, egészen addig, amíg egy Rolex óra vásárlása nagy üzletté nem vált – jutalom egy jelentős személyes mérföldkő eléréséért.
Ugyanakkor a Rolex elkezdett többet kínálni a pénzért. Minden szempont és minden egyes alkatrész tökéletesítése érdekében a hamis Rolex dollármilliárdokat költött kutatásra és fejlesztésre. Ez egy sor újítást szült, például egy sor szabadalmaztatott anyagot és kenőanyagot, amelyeket kifejezetten a hosszú élettartam és a teljesítmény érdekében terveztek. Akár az óceán mélységei, akár a hegycsúcsok szélsőséges hőmérséklete alatt, a Rolex replika órák folyamatosan ketyegnek.